作者
宋辉
来源
蓝经财经（ID：jrzxnet）
今年刚开始，水老大农夫山泉就被爆出“毁林取水”！农夫山泉一直以来给无数消费者灌输的理念就是“大自然的搬运工”，因此“毁林取水”事件若被锤实，对于农夫山泉声誉的打击将无疑是致命的。
利益冲突，农夫山泉被举报“毁林取水”
近日，一则“农夫山泉毁林取水”的新闻冲上百度热点新闻榜。农夫山泉（福建武夷山）公司违规擅自开挖变道毁坏林木，破坏公园植被，被武夷山市森林公安立案调查。据当地居民11日晚间反映，目前仍有大型机械在林区出入，运送了大量施工物料。
然而剧情在今日反转，因为12日晚间武夷山国家公园管理局发布通报称：“相关取水点不在武夷山国家公园范围内，距离公园边界有50多米；毁坏林木修筑便道时，该区域并未划入公园范围，针对毁林情况已立案调查。”
为弄清楚这件事情的前因后果，我们先来搞清楚农夫山泉这一取水项目的前后过程。
年8月注册成立农夫山泉计划在福建武夷山建立一个年产万吨饮用天然水的生产线项目，而这一项目也是近年武夷山市*府招商引资的重点项目。
根据计划，项目占地面积000平方米（洋庄乡洋庄村平方米），建筑面积平方米，总投资5.27亿元，其中环保投资.82万元。
年4月13日，农夫山泉在洋庄乡大安村大安源小组河道内拟修建一处长约30米的水坝以抬升水位取水作为取水点的设置取得了武夷山水利局的审批。
6月26日，农夫山泉年产万吨饮用天然水的项目的环评建议和结论获得了武夷山市环境保护局同意，这一项目在7月29日进行了公示。
红色圆圈为取水点，蓝线为公园原界线，*线为公园新界线，紫线为新开便道，棕线为原有生产便道。
进入年，项目相关建设工作就进入了施工阶段。
到10月，农夫山泉方面在紧邻该取水点的林地新开了一段长约有大约米是施工便道，并且整理了小段河道、铺设了部分水泥阻水带和四根管道。
施工时，该区域并未划入武夷山国家公园范围，然而年12月25日，福建批准的《武夷山国家公园总体规划》将国家公园范围进行了外扩。
于是该项目取水口的就成为武夷山大安源生态旅游景区的一部分，而农夫山泉的取水管道经过村里集体用地，但该用地已租给大安源生态旅游公司用作旅游开发地。
于是利益冲突下正在施工的农夫山泉就被举报“毁林取水”了，接着11月18日，武夷山市森林公安进行了立案调查。
急速扩张，农夫山泉苦寻“好水源”
而农夫山泉此次之所以会被爆，原因在于与当地旅游公司存在很大重大的利益纠纷，更重要的原因是这些年农夫山泉在急速扩张之后，需要更多的“好水”。
如今，农夫山泉在瓶装水领域中成为当之无愧的NO.1，也是首个营业规模突破亿、以包装水为主营业务的食品企业。
根据《年浙江民营企业强》显示，农夫山泉年营业收入.11亿元，同比增长17.54%，远超行业9.5%的增速；净利润36.16亿元，超过康师傅、统一利润总和；销量市场占有率28.3%，在年反超华润怡宝后继续拉大领先优势，坐稳行业头把交椅，预计年市场份额将超过30%。
销售额上，农夫山泉从年的约95亿到年亿，直接翻了一倍还多。而销售额增加，自然是卖了更多的水，这自然需要更多的高质量的水源。
在0年的“纯净水与矿泉水”之争直接导致后来纯净水的没落及矿泉水的崛起，4年，矿泉水市场份额已经超越纯净水，于是年成立的农夫山泉借着矿泉水一举崛起。
农夫山泉这些年一直对企业的定位是“大自然的搬运工”，因此对取水的水源地进行严格的考察和刷选，其所选取的优质水源地多处于水源保护区、国家自然保护区和国家地质公园以及边缘地区这些地方。
自成立以来，农夫山泉一直在全国各大优质水源地圈地找水。目前建立了浙江千岛湖、东北长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、四川峨眉山、陕西太白山、*天山、重庆武陵山这8大水源地。
而这些年随着销量的急剧上涨，这8大水源地的水满足不了市场需求，于是农夫山泉不得不就像扩产及寻找新的优质水源地建厂。
年，农夫山泉在丹江口、万绿湖、千岛湖三个水源地的新工厂建成投产，然后在新的水源地贵州铜仁梵净山的新工厂也建成投产。
然而这些依旧不能满足其飞速扩张的销量，因为瓶装水和啤酒一样，具有很强的地域特性，为了避免其高昂的物流成本和产能的不足，只有进行当地建厂。
目前，对于农夫山泉来说，浙江千岛湖水厂对应华东市场，广东万绿湖水厂对应华南市场，湖北丹江口水厂对应华中市场，长白山则基本供应华北市场，其他水源地则供当地市场。
因此农夫山在全国各地的优质水源地积圈地建厂，即使扩展产量及节省物流成本，也是开拓市场，而在此次农夫山泉进*武夷山也是瞄准福建、江西市场。因此开辟新的水源地一直是其战略发展的重要一环。
行业未来焦点在优质水源的竞争
而农夫山泉，之所以能击败娃哈哈、怡宝等强敌，奠定自己矿泉水之王的位置，就是因为其在全国范围内对水源进行布局。
现阶段我国瓶装水仍以中低端产品为主，占比约70%；但随着竞争加剧、健康意识提升、高利润率吸引，瓶装水市场逐渐聚焦高端水，而高端水市场的竞争归根结底是优质水源的竞争，因为优质水源在国内也是一项稀缺资源，先占先得。
目前凭借低端价格占据零售渠道霸主地位的农夫山泉，如果要继续保持竞争力，也需要不断地对优质水源地进行圈地跑马。
因为景田百岁山凭借更加高档的“天然矿泉水”概念在短短10年内迅速超过娃哈哈、康师傅等老牌瓶装水巨头，位居第三，一年卖出20多亿瓶，销售额60多亿。
而未来5年，全国瓶装水市场销量增速有望将保持在6%-7%左右，销售额增速将维持7%-9%的增长，行业规模有望突破亿元，农夫山泉能否继续领先，最根本的就看其水源地布局。
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