齐鲁晚报·齐鲁壹点记者马辉
16日，武当山景区恢复开放，按照疫情防控要求，除了查验健康码、行程码外，还需提供48小时以内核酸检测报告。13日，山东高速文化传媒有限公司通过山东产权交易中心发布公告，转让湖北武当山文化旅游有限公司38.51%股权及债权，挂牌截至9月9日，转让底价面议。
受疫情影响，不少文旅项目遭遇重创，转让文旅项目股权、债权的情况频现，也不乏一些网红景点无奈易主。此次山东高速文化传媒转让武当山股权及债权，在公告中并未公开详细原因，年武当山文旅实现营业收入.97万元，净利润-.97万元，此次交易或与疫情影响经营惨淡有关。
武当山16日恢复开放
需准备48小时核酸检测
8月时值暑期旅游高峰期，但为加强疫情防控，保障游客安全，武当山景区从8月1日起，对游客数量进行严格控制，每日限流人，达到人数上限将停止当日售票。仅仅过了一天，湖北武当山旅游经济特区疫情防控指挥部于8月2日发布公告，由于近期疫情形势十分严峻，为全面做好疫情防控工作，保障游客健康安全，十堰市武当山风景区自8月3日0时起暂停开放。
15日，武当山景区发布恢复开放通告：开放期间，景区将采取“预约、限量、错峰”的游览管理制度，请广大游客按照疫情防控要求合理安排行程；游客需准备48小时内核酸检测阴性证明，暂不接待来自中、高风险地区游客参观；游客扫码入园，红码、黄码及发热游客禁止入园；游客进入景区全程戴口罩，大巴车、索道隔位乘坐。
据当地媒体报道，16日上午，襄阳游客张女士一家三口来到武当山景区，但因上述规定限制，只有她一人符合入园条件，另外两人没有48小时内核酸检测报告未能入园。
而武当山向来是被称作“最能赚钱”的大山，它坐落于湖北省十堰市丹江口市，是一座规模庞大的以自然景观为主题的旅游景区，而武当山之所以叫这个名字，是因为元末明初的道教大师张三丰在此开创了武当派。
武当山名气虽然没有泰山黄山大，但是旅游收入却能赶超黄山数倍。据统计,年,武当山共接待中外游客万人次，同比增长5.42%，实现旅游综合收入81亿元,同比增长15.88%。通过这组数字可见一斑。
转让！武当山文旅38.51%股份、债权
或受疫情影响，去年营收仅为百万级
早在3天前，根据山东产权交易中心的信息披露，山东高速文化传媒有限公司转让湖北武当山文化旅游有限公司38.51%股权及债权，山东高速文化传媒有限公司隶属于山东高速集团。武当山文旅年3月成立，注册资本5.38亿元，目前，湖北武当太极湖旅游发展集团有限公司持股46.44%为大股东，山东高速文化传媒有限公司持股38.51%、武当山文化旅游发展集团有限公司持股15.05%。
据了解，当时，武当山文旅将武当山太极湖项目作为三家全面合作的首发项目，开发大武当文化旅游。据当地媒体报道，武当太极湖旅游度假区已入选国家级旅游度假区，度假区规划面积57平方公里，依托世界遗产中国道教圣地武当山和亚洲最大的人工湖丹江口水库，共建设9大项目群、多个子项目，其中重点项目30个。
然而，疫情之下的武当山景区，却是遭遇了前所未有的惨淡。转让公告显示，年，武当山文旅实现营业收入.97万元，净利润-.97万元，期末资产总额为6.53亿元，所有者权益为.35万元。
据当地媒体称，近三年来，武当山致力于做精做优旅游产业，打造全域旅游品牌，并依托深厚的历史文化积淀和独特的山水资源优势努力打造一批特色鲜明、具有核心竞争力的旅游产品，形成一批享誉国内外的精品旅游线路，发展一批适应游客需求的旅游新业态。
但是受疫情影响，以武当山太极湖为例，全年营收仅达百万级，可见影响还是非常大的。
疫情之下”壮士断腕、忍痛割爱”
在文旅行业内并非个例
少林功夫名扬天下，这一功夫文化IP使得少林景区成为国内热门旅游目的地之一。1月26日，港中旅发布公告称，公司于1月25日与嵩山文旅集团订立产权交易合同，双方就少林文旅51%股权交易达成一致，交易价格为2.55亿元。
资料显示，目标公司成立于年，注册资本3亿元，为国有控股企业，经营范围为旅游接待、旅游商品销售；旅游贸易（国家禁止的除外）、停车场、电动观光车服务；景区旅游基础设施维护（凭有效资质证经营）、保洁服务。由港中旅、登封嵩山少林文化旅游集团有限公司（登封市国资委）分别持股51%、49%。
截至年9月30日，目标公司录得营收.19万元，营业利润为-.27万元，净利润-.63万元；总资产共计5.44亿元，总负债2亿元，所有者权益3.44亿元。
无独有偶，前不久，无锡拈花湾文化投资发展有限公司19.92%股权转让事项成交。由无锡国发开元股权投资中心以底价约5.13亿元竞得。
据了解，拈花湾文投隶属于无锡灵山文化旅游集团，是一家以文化旅游目的地运营商及全产业链集成服务商为核心定位，涉及酒店、餐饮、工艺品等多元化经营，提供全产业链服务的大型国有文化旅游企业。截至年，拈花湾文投已经陆续建设和运营了四大文化主题景区，分别是禅文化主题胜地——无锡禅意小镇·拈花湾；佛教主题胜地——灵山胜境；儒文化主题胜地——曲阜尼山圣境；汉文化主题胜地——汉中兴汉圣境，致力于传承东方文化，打造简单、健康、快乐的东方度假生活，开创了“心灵度假”的休闲旅游新模式。
公开数据显示，截至年末，拈花湾文投实现营业收入约8.59亿元，净利润约万元；截至年3月底，该公司实现营业收入约1.19亿元，净亏损万元。有业内人士分析，引发这场股权转让的原因之一就在于拈花湾文投的亏损现状。
延伸阅读：
打造持久体验点
是文旅产业破局关键
如何应对疫情的影响呢？云台山股份公司副董事长王和平在接受采访时指出，要积极准备，迎接高品质旅游时代。王和平通过云台山的大数据分析，说明了旅游业正朝向个性化需求飞速发展，背包客及小包团成为后疫情时代的旅游主力军。旅游从业人员要瞄准大众旅游的高品质新时代，打出一片新天地。
“年中国旅游业总收入6.5万亿元，平均一天亿元，每停滞一天，就是这样的损失。”世界旅游城市联合会首席专家魏小安，曾用这样一组数字将疫情期间去表述文旅行业的损失。
魏小安认为，当前的旅游不应仅仅是传统意义上的游览观光，应是辅助实现人生功能和价值的旅游。比如基于家庭需求的亲子游逐渐成为家庭消费刚需，基于休闲放松需求的休闲游、度假游,基于内容创新的文化体验游、研学游,基于健康需求的康养游、冰雪游等功能旅游需求将会日益旺盛，打造持久体验点是文旅产业破局关键。
中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋曾就“疫情全球化背景下如何提振北京文化和旅游消费”发表演讲，在需求侧“短期刺激提振、中期改革升级、长期自我循环”，是破解文旅疫情困局的关键。
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